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“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日到访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还处于“残垣断壁”的状态。如今，它已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元人民币的国家5A级景区。皇城相府正经历着一场深刻的变革，从单纯的“一张门票”销售模式，转向“全产业链IP”的运营。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，如今景区的收入构成中，门票与二次消费各占一半，这标志着景区从“卖门票”向“卖体验”的转型。“单纯观看古建筑已不足以吸引游客，”张艳霞表示，景区为此特邀团队耗时四个多月精心打造了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡的老院落和街道上进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种“沉浸式体验”，能够让他们更好地融入其中。
目前，《再回相府》已成为景区的招牌项目，在旅游旺季期间，除遇特殊天气外，几乎每天都会上演。除了《再回相府》，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，其中住宿和夜间演艺已成为二次消费增长最显著的板块。
皇城相府曾提出打造集“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”于一体的全产业链，旨在从单一观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这四个方面，景区的配套已相当完善，能够满足游客停车、乘车、用餐、白天游览以及晚上观看演出的基本需求。
在“学”的方面，皇城相府也取得了显著进展。依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，景区吸引了大量研学团队。
针对日益增长的年轻游客群体，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等生动的人物故事，以吸引年轻人参与。未来，景区还将策划汉服节、短视频大赛等活动，让年轻一代以更具时代感的方式体验古老文化。
皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了“东方样本”。在入境游方面，东南亚游客占据了较高的比例，海外游客对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚的兴趣。
自1998年开发以来，皇城相府在2010年晋升为国家5A级景区，如今正积极探索全产业链IP运营模式，其转型升级的步伐并未停止。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特征，禀赋极佳，可以在历史、文化及建筑营造学方面继续突出其独特性和美学价值，强化叙事深度和时空纵深感，并通过细节的打磨来赢得吸引力。”
